これからの社会で求められる、デザインの能力とは？（Hack Osaka レポート１)
2017年2月9日、大阪で行われた、Hack Osaka というイベントを見学させていただきました。
Hack Osakaとは、大阪イノベーションハブ（Osaka Innovation Hub）さん主催の、大阪でのイノベーション創出を支援するためのイベントです。講演の登壇者も、後半のピッチコンテスト出場者も、参加者も、大阪の方だけでなく、日本はもちろん、色々な国から参加されていて、基本英語で進行されるという、国際的なイベントでした（日本語のサポートもありました）。
今年で５回目の開催だそうですが、テーマは「イノベーション文化を創る『デザイン』の力－The Power of Design for Innovative Culture―」でした。イノベーションという文脈で、デザインについてどんなことが語られるのかが知りたくて、参加しました。
私はずっとStage Area にいたので、そちらでの話をレポートしていきますね。
まず、最初の登壇者は、株式会社グッドパッチ 代表取締役社長の土屋 尚史さんでした。
２８歳でサンフランシスコに行き経験を積み、５年前に東京で起業し、５年で100人のデザイナー、エンジニア、PMを抱える会社を経営されています。
まず、最近の傾向として、大企業がデザイン会社を買収するケースが増えている、と土屋さんは指摘します。そしてそれは、シリコンバレーのTec企業、Google、Adobe、Facebookから始まったそうです。また、近年成功するスタートアップは、デザイナーが創業メンバーに入っているケースが多いそうです。
ではなぜ今デザインが注目されているのか？
その理由を土屋さんは「情報にあふれ、混沌とした社会、選択肢の多い時代だからこそ」と、結論づけます。
つまり、プロダクトの価値がexperienceで判断される時代になった今、プロダクトのUI（ユーザーインターフェイス）、UX（ユーザーエクスペリエンス）が、成功のカギとなり、そこをきちんとデザインできるデザイナーが求められている、ということです。
例えば、旅行者と宿泊場所を提供したい人をつなぐサービス、Airbnbは、サイトのデザインはもちろん、「ゲストがホストをより知る」ためのデザインがうまくできているからこそ、成功を収めているそうです。
デザインソフトが使いこなせ、見た目がきれいなものがつくれるだけでなく、ユーザーの行動や経験をデザインすることができ、また、ユーザーの声を聞きながらつくりこみができる人が、デザイナーとして求められている、ということなんですね。
デザイン変革は、見た目の話ではなく、デザインによって、人々の感情や行動様式を変えるということ、そして、経営者がそういったデザインの重要性に気が付き、投資ができるかどうかが、これからのビジネスでは大切だ、ということでした。
土屋さんのお話をうかがいながら、このデザインの定義の広がりについて、考えていました。おそらく今デザイナーに求められている力は、これまでも、優れたデザイナーが持っていた能力です。だから彼らにとっては、表現の場が増えた、ということなのではないかな、と思います。ではそれはどのような教育で身につくのか。思考法のインプットが先か、試行錯誤が先か。また、仕事としてデザイナーを目指す人が増えたら、教育はどんなふうに変わるのか。
みなさんは、どう思われますか？
